Lansare brand cu kit press și boxe pentru influenceri
“Cinci zile lucrătoare.”
Provocarea
Ce trebuia rezolvat pentru MOOR Atelier
Situația
MOOR Atelier lansa colecția de debut pe 28 martie. Furnizorul inițial pentru press kit-uri a căzut pe 18 martie din probleme de capacitate — adică exact 10 zile înainte de embargo, dintre care 5 erau weekend sau sărbători. Echipa de PR avea deja 120 de adrese de jurnaliști, redactori beauty/fashion și creatori de conținut, cu obligația contractuală de a livra boxe identice tuturor.
Constrângeri
- Producție și livrare completă în 5 zile lucrătoare reale.
- Estetică „atelier” — natural, tactil, fără plastic vizibil.
- Inclus în box: produs textil, accesoriu, broșură de colecție, scrisoare.
- Livrare cu fereastră de 2 zile, pentru a respecta embargo-ul de PR.
Cum am livrat
Soluția
Am rezervat aceeași zi capacitatea unei tipografii partenere și a unui atelier de cusut pentru sacii interiori. Am eliminat tot ce ar fi trebuit imprimat din nou (etichete custom, sleeve-uri printate) și am înlocuit cu elemente ștanțate sau cu etichete cusute, care nu depind de uscarea cernelii.
Ce am livrat
- 120 cutii rigide bej cu capac magnetic, ștanțare oarbă a logo-ului MOOR pe capac.
- 120 sacuri interiori din pânză de in cu logo brodat, refolosibili ca pungă de cumpărături.
- Tricou din colecția SS de debut, în 4 mărimi, ambalat în hârtie velin cu sigiliu de ceară.
- Brățară din piele full-grain cu cusătură manuală, pe card kraft.
- Lookbook A5 cu 32 de pagini, tipărit pe hârtie reciclată mată.
- Scrisoare scrisă de mână de fondatoare, cu cerneală maro pe hârtie cu watermark.
Cum am respectat fereastra
Producția a fost paralelizată: cutiile, sacii, lookbook-urile și produsele textile s-au făcut simultan, nu secvențial. Asamblarea a durat 18 ore într-o singură noapte, cu o echipă de 8 oameni. Livrarea s-a făcut cu un singur curier dedicat (nu rețea standard), pe rute optimizate, cu fereastră de 2 ore confirmată telefonic pentru fiecare destinatar.
Rezultate
- Toate cele 120 de boxe livrate cu o zi înainte de embargo, fără excepții.
- Mențiuni social media: +220% în primele 14 zile vs. lansările anterioare ale studio-ului fondatoarei.
- 47 de unboxing-uri organice publicate în primele 72 de ore.
- 3 publicații naționale au inclus boxa în articole de tip „cele mai bune lansări ale lunii”.
“Cinci zile lucrătoare. O cutie pentru care alți furnizori cereau trei săptămâni. Fără rabat la calitate și fără o singură reclamație de la jurnaliști. Nu am cuvinte — și asta e rar pentru cineva care lucrează în PR.”
Următorul pas
Vrei rezultate similare pentru compania ta?
Trimite-ne briful sau rezervă un audit gratuit de 30 de minute cu un consultant — îți construim un plan concret cu cifre, nu cu promisiuni.